腾讯入股盛大游戏.盛大游戏是如何一步步落后腾讯和网易的?(盛大游戏股权)

对于这个问题，每日经济新闻记者许恋恋认为：

美股退市以后，盛大游戏回归A股的资本之路让人眼花撩乱，现在，腾讯入股盛大游戏再次将这个老牌游戏企业推向台前。

90后乃至00后的游戏玩家或许对盛大游戏并不是十分熟悉，然而在腾讯游戏和网易游戏崛起之前，盛大游戏是中国网游产业的名片。2002年，盛大游戏代理韩国网游《传奇》的同时在线人数突破了60万，成为当时全球最大规模的网络游戏。2004年，盛大在纳斯达克上市，而立之年的陈天桥成为当时最年轻的首富。

转折点出现在2009年，腾讯靠着代理《英雄联盟》等一系列火爆的游戏力压盛大，成为游戏行业老大，地位保持至今。而盛大游戏，却最终被陈天桥舍弃。有人说，盛大游戏没落的原因是因为不懂产品，代理“传奇”系列以及《泡泡堂》等70多款网游的盛大游戏时成功的，但是自研游戏的表现并不算优秀，没有出现过一款能够引爆玩家的爆款游戏。这是客观存在的事实，根据我此前采访相关游戏高管，盛大游戏在自研游戏上正在努力追赶，也在尝试自造IP如《神无月》。

盛大游戏曾经受纷繁的股权结构所累，但是从目前世纪华通占据绝大部分股权，又引入腾讯来看，盛大的股权结构或许能得到他们想要的优化。抛开资本因素不谈，作为曾经的老牌游戏大厂，盛大游戏经历了风雨和荆棘，在游戏行业的核心竞争力并未失去。盛大游戏目前的盈利状况良好，加上手握不少重磅IP，引入腾讯之后，一方面可以借助腾讯的渠道优势壮大自身，另一方面也需在自研游戏上继续发力。

实际上，原创研发确实正在成为众多游戏企业的发展方向，《恋与制作人》、《崩坏》系列的成功让游戏圈敏锐地捕捉到了一个信息，那就是在腾讯、网易大厂占据大部分市场份额的情况下，只有通过过硬的游戏产品才能吸引玩家，引爆市场。

5年前，盛大文学创世团队出走腾讯打造阅文集团的时候，媒体配图还是上图这个样子。那时候媒体还说盛大腾讯大战从游戏烧到了网络文学，再看看现在，实际已经是走下坡路的一个迹象。

作为一家游戏三方公司的管理人，我印象里盛大业务频发的日子，应该围绕在2010年至2013年之间，从2013年后至今，盛大游戏与我公司的直接业务几乎为零，而当时接洽过的盛大员工，基本都已经离职殆尽。

至于盛大如何一步步走到今天这个地步，我觉得多方面的因素有很多，我只能凭借自己的经历，来分享一些可以说的经历。首先是游戏方面的乏力，盛大后续代理产品基本本土化都不好，一家以代理发家的企业，结果代理的游戏都没有成功，这让企业对待海外代理产品的信心会大跌，从而在产品引进上开始掣肘。

2010年的时候，盛大《零世界》的业务还比较频繁，由谭大带领的团队还是被业内给予厚望的，这是一款开放式的网络游戏，玩家可以在游戏世界搭建场景，但概念在当时真的太新了，哪怕现在沙盒游戏遍地，这个《零世界》却成为了第一个被螃蟹“毒”死的产品。从2013年后，类似这些新品就再也没有出现了，取而代之的业务更多是来自盛大自家传奇系的产品。

传奇业务的增多，让三方公司苦不堪言，毕竟这款10多年的游戏，我们在内容维护上存在很大创新压力。因此，我公司和盛大合作开始锐减，后来一位盛大市场朋友问我，要不要代理传奇私服，公司有政策可以开类似贪玩蓝月那样的授权产品，但没等我拿定注意，这位朋友离职去了爱奇艺。

从那之后，各种盛大朋友的离职就变得开始频繁，我认识的多数是中高层，能感受到那种不安。盛大游戏走下坡路，一方面企业私有化后对资金运作更加小心，一方面公司拥有三个市场部，分数不同大佬把持，相互制约扯皮也十分严重，导致很多产品一个策略定义就是三五个月，往往浪费最佳宣传期，而各方博弈让三方结算速度也从一个月变为三个月，很多小的三方无力为盛大垫资。（实际不是没钱就是各种拖着不结，各市场部都让对方合作方不痛快。）

至2013年底，我认识的盛大朋友有的去腾讯，有的去阿里，有的独立创业……到看到这个问题的时候，我翻开自己的QQ，试着朝备注里还是盛大开头的人说句话，回复都是我已经不在盛大了。这时候，我才发现我已经两年没有和盛大的人打过交道了。今天腾讯资本入股盛大，并不是觉得盛大完了，盛大一直很有钱（公司资金账户据说200多亿），是优良资产，只是盛大在私有化后内斗派系众多，导致公司回归A股一直不能成行，估计这次腾讯介入帮盛大回归A股的作用更明显一些吧。

坊间一直流传着一句话“陈天桥的梦想被马化腾实现了”，意指阅文集团在香港上市，发生在腾讯全盘接手盛大文学之后。

　　如今，马化腾不仅完成了陈天桥的文学梦，还要接手他的游戏梦了。

　　根据天眼查的信息，2018年1月16日，盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）有限公司进行了投资人（股权）变更，新增股东“林芝腾讯科技有限公司”；同一时间，新增董事王丽红、王娟珍、唐彦文、马晓轶。

　　（图片来自天眼查APP）

盛大游戏：一直很优秀，却一直被嫌弃

　　盛大游戏以“传奇”救“母”的故事想必每个青春中有游戏的70、80、90后都不会陌生。脱离了中华网后，盛大一直在等待死神，陈天桥后来曾对媒体说：“2001年之前，盛大几乎每天都有可能死去；2002年，盛大每个月都有可能死去；2003年，盛大每个季度都有可能死去。”

　　这种与死亡越来越远的距离，得益于盛大游戏的成功。2001年，陈天桥用30万美元独家代理了韩国的一款在线游戏——“传奇”，它不仅让盛大网络在短时间内收回成本，度过了生死玄关，还打造了“传奇生态圈”，盛大游戏成功跻身国内一线网络游戏公司，并于2009年在美国纳斯达克股票交易所成功上市。

　　但是，即使盛大游戏救“母”有功，甚至让陈天桥在31岁就坐上了中国首富的宝座，它依然是不被喜欢的，因为游戏让陈天桥赚到了钱，却也背负了骂名，他想要的是一个名利双收的生意，比如：“网络迪士尼”。

　　于是，2014年，盛大发布公告，确认盛大互动不再持有盛大游戏普通股，同时，陈天桥退出盛大游戏董事会，卸任盛大游戏董事长，同时卸任盛大游戏薪酬委员会、企业发展和财务委员会主席。

　　2015年，盛大游戏从纳斯达克退市，买方财团开始研究让盛大游戏在A股重新上市。

　　一面不被喜欢，一面继续优秀。公开资料显示，2016年，盛大游戏实现营收38.6亿元，净利为16.2亿，营收净增长率为17.6%，净利增113%。

　　2017年，久未露面的盛大创始人陈天桥继续“补刀”，称从未后悔卖掉盛大文学和盛大游戏。

腾讯入股盛大游戏，意欲何为？

　　作为腾讯的子公司之一，林芝腾讯科技有限公司由腾讯首席运营官任宇昕担任执行董事，主要专注于投资业务。根据天眼查信息显示，林芝腾讯的对外投资已经超过30起，其中不乏博纳影业、永辉超市、海澜之家等知名案例。

　　另一方面，新增董事马晓轶是腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手，他带领腾讯游戏接连创造了全球网游史上的多个里程碑，引领腾讯游戏实现了PC和移动游戏市场双端国内份额第一。

　　本次，腾讯率精锐部队与盛大结盟，意欲何为？投资界记者致电腾讯集团公关部，对方称，暂不对外披露细节。

　　其实，腾讯的意图也不难揣测。当今国内游戏市场，可以说是三分天下，腾讯与网易各位一方霸主，盛大游戏、完美世界等瓜分巨头之外的剩余市场，而在这些第三极入局者中，盛大游戏的实力无疑是最为雄厚的。

　　并且，腾讯和盛大游戏其实合作已久，关系匪浅。当年，盛大游戏盛极一时的手游《热血传奇手游》、《龙之谷手游》、《传奇世界手游》，目前都是由腾讯在代理发行和运营。两家的合作使得其在游戏领域统治力尽显，据悉，《龙之谷手游》上线首日就将iOS免费榜第一、畅销榜第二收入囊中。

　　有游戏评论人分析：当下在A股排队的游戏公司众多，这些准上市公司中不乏价值洼地，目前腾讯在游戏市场的垄断地位持续加强，通过投资壮大游戏业务也是腾讯一直以来的策略之一。对于盛大游戏而言，知名的端游IP+腾讯的运营，是其获得成功的方式之一。

　　今年1月底，世纪华通CEO王佶在接受媒体专访时曾表示：大股东将继续履行盛大游戏优先注入上市公司的承诺，会重点推进该事项。盛大游戏正在做股权架构最后一轮的调整和优化工作，引入更有力的战略投资者。

　　现如今，腾讯来了，是否会加快盛大游戏回A的步伐，同时也为腾讯的投资版图再添一家上市公司？

腾讯近期的投资收购可谓是动作频频，产业链的扩张迫使它不断拉拢站队，于国内游戏产业，目前来说，腾讯与网易几乎平分天下，面对剩余市场谁都不甘示弱，通过合并实现剩余市场的瓜分。腾讯此次收购盛大游戏是意料之中的，盛大游戏虽然势力已经远不如五六年前，但在游戏行业的影响力十分深远，腾讯和盛大游戏能够顺利合作，对他们二者而言是一种双赢。

之所以说盛大游戏选择了腾讯是意料之中，是因为两家的第一次合作已经是很多年前的事情。玩过盛大游戏的人应该都知道盛大非常有名的手游《热血传奇手游》和《龙之谷手游》，这两款游戏现在都是由腾讯代理发行并运营，《龙之谷手游》上线第一天就在iOS平台获得“免费榜第一、畅销榜第二”收入的佳绩。盛大也是看好腾讯在游戏产业的基础优势，两家的合作确实能够实现“1+1>2”的奇效。

此外，盛大和腾讯确实是缘分颇深。不仅仅是在游戏这块，于2015年初，盛大文学就与腾讯双方宣布，联合对方成立新的公司——“阅文集团”，而原来腾讯文学的CEO吴文辉和盛大文学的CEO梁晓东成为阅文集团的联席CEO。原本归属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网等众多网文品牌合并进行统一管理和运营。

盛大游戏此前已完成美股退市，而有计划A股上市，至于该计划何时实施，与腾讯的合作必定是关键一步。

先明确一点，如今这个被腾讯入股的“盛大游戏”早就不是那个借助《传奇》一炮走红，引领了一个游戏时代的盛大游戏了。所以说，现在这个盛大游戏确实没有底气跟腾讯、网易以及一干游戏厂商的后起之秀一分高下。

根据2017上半年几大头部游戏公司的财报显示，腾讯以总体收入466亿元的高额营收位列第一，紧随其后的是总收入达201.65亿元的网易，而盛大游戏上半年主营业务收入16.33亿元，净利润为6.18亿元。几组数据摆出来根本无法相提并论。

诚然，在现有基础上横向比较盛大游戏和其他游戏公司，真的是一点意义都没有。硬要找到盛大游戏之殇，一定要从陈天桥时代说起。

2001年凭借网络游戏《传奇》，盛大游戏一举成功。在相当长的一段时间内，盛大掌控了以网吧为主体的点卡销售渠道，借助大型游戏IP，不断复制《传奇》模式，让盛大游戏迅速成长为一个游戏巨头，并且可以为公司提供源源不断的现金流。

但是在此之后，社会各界不断出现“网络游戏使年轻人沉迷”相关的报道和舆论，甚至还出现了玩家和家属直指盛大的事件，这对于已经功成名就的陈天桥来说是一个不小的打击。在这一系列事件的导火索下，陈天桥重启了当年“网络迪士尼”的计划。

说到这里就要提一嘴 陈天桥的创业初心，最初盛大网络的雏形是围绕动画、漫画、社交的虚拟社区。放在现在，这个模式加上彼时盛大游戏的辉煌，其实非常接近于腾讯的商业帝国模型。于是盛大的转型之路开始了，研发电视盒子、成立盛大文学、上亿美金收购酷6...盛大游戏的利润被释放到了各类新兴业务上。在这一点上，早期的“盛大网络迪士尼”又能看到阿里大文娱买买买的影子。

问题就在于此，连阿里现在的体量和行业实力，都没有让大文娱从亏损泥沼中走出，当时的“盛大网络迪士尼”可想而知，政策限制、支付手段短缺、互联网广告尚未完全崛起...种种不利因素下，这个计划最终还是落空了。

然而在盛大超前布局的这几年里，游戏行业已经经历了数次迭代，虚拟道具收入和行业整体规模劲增；在线支付崛起、网吧逐渐退出历史舞台、电子竞技、手机游戏百花齐放，唯有盛大游戏还停留在原地...

颠覆游戏行业、纳斯达克上市、在并不顺利的多元化布局中逐渐失去游戏市场优势、开启私有化、最后盛大游戏从盛大集团交割到世纪华通之手，这就是老牌游戏王者由盛转衰的一生。在这个过程中，陈天桥也从一个顶尖企业家成为了“六如隐士”。就如一篇报道的标题所说：当陈天桥看不起游戏时，他就不可能做好游戏。

如有共鸣，欢迎点赞并关注我的头条号，看到我的原创商业观察！