阿里巴巴拿下《旅行青蛙》国内代理权目的何在?

阿里巴巴在早期对游戏行业是比较抵触的，尤其是创始人马云本人，多次批判游戏业伤害社会，青少年沉迷于游戏，是在毒害未来。

但是，这个是过去的事情了。阿里巴巴早在2014年就涉足游戏产业，进军手游市场。后来，阿里巴巴把阿里手游跟收购来的UC九游合并整合组成『阿里游戏』。近期，阿里巴巴再度整合资源，组成阿里大文娱游戏事业群。加大对游戏业务的投入力度。

因此，『阿里不做游戏』成了人们揶揄阿里巴巴的一个槽点。毕竟，出尔反尔了。

阿里巴巴要进军游戏市场，没有选择拿下盛大游戏，反而是在《旅行青蛙》过气之后拿下国内版权，确实有些出乎大家意料。

不过，换一个角度来看，对于阿里游戏来说，《旅行青蛙》倒是很不错的一个选择。《旅行青蛙》是一款跟王者荣耀等游戏具有比较大差异的游戏，阿里巴巴高层批评王者荣耀毒害青少年，腾讯没有社会责任感的话声未落，如果拿下盛大游戏，大举进军游戏市场，多少有点太打自己的脸了。而马云则表示阿里巴巴做游戏是对游戏市场的改变，要做更符合人们需要，而不是使人沉溺其中的游戏。阿里巴巴一再强调阿里的游戏要和现在的游戏不一样，这个背景下，如果把阿里游戏推倒大众面前的是一款类似于《王者荣耀》或者近期火热的“吃鸡”游戏的话，势必让阿里的品牌受伤。而过于冷门小众的游戏，则话题性太低，很难实现阿里游戏的市场话题性需求。这么看来看去，也就《旅行青蛙》这款号称“佛系游戏”的日本手游比较适合引进。既有话题性，又能体现跟其他游戏大厂的差异性。树立阿里游戏的品牌形象，完成阿里游戏的市场推广，都是比较合适的。

在下认为，阿里引进《旅行青蛙》，而且在其风头已过的时候引进。目的主要肯定不是靠这款游戏占领市场，赚取利润。

而是让这款比较有特色，富有话题性的游戏帮助市场认识阿里游戏。与此同时，阿里巴巴“不做游戏”的市场印象深入人心，用这款游戏给大家一个缓冲期，以便用户更容易接受阿里事实上在做游戏这件事。毕竟，很多阿里巴巴的粉丝，对于阿里巴巴不做游戏是非常支持，并且因为这个原因对阿里巴巴好感增加不少。阿里巴巴利用这种差异特征明显的游戏来打入市场，并且结合他们用“我们不会做跟现有的游戏一样的游戏”的口号，尽最大可能降低，阿里游戏对阿里巴巴品牌的伤害。避免人们认为阿里巴巴是一个出尔反尔的企业。毕竟，“阿里巴巴宁可饿死也不做游戏”这个梗流传甚广。