兵马俑人物模型走俏，文创产品如何成"现象级IP"?(兵马俑文创设计)

对于古代文化的“炒作”，近代炒作最成功的当属金字塔。真真假假，是是非非，炒作了一百多年。从陵墓、考古、象形文字、历史、神话、古埃及文化等等内容，甚至利用了玄幻、科幻、写实等手段，都被用于炒作。

大规模的兵马俑的发现，这被世界称为中国古代的奇迹之一。如今，兵马俑也走向世界，进行展览。

中国历史悠久，文物众多，古代能够炒作的文化内容还是很多的。

能否成为时代的ip现象，这既有机遇、机会的成分，也有主观运作的成分。

华为的鸿蒙，以及华为主动注册“山海经”中的商标，这也是文化现象。而对山海经跟进的炒作还是不够的。

酒好也怕巷子深。主动的宣传文化，有助于让世界了解中国文化。

兵马俑反应了战国时期的风土人情，好的文化产品一定反应了当时社会的风土人情，而要成为现象级的文化产品，可能秦始皇也没想到自己的陶土侍从居然在2000多年后成了中国国宝和世界奇迹。?

那在当代社会如何做出现象级的文化产品呢？要是还要等几千年才能被重视还是否有价值?可是不经过时间的沉淀，又怎么会有现象级文化产品的诞生与传承呢？?

我觉得是自豪感，在中国其实每个人都有着自豪感，对于文化，对于历史，我们中国人有着自己的骄傲。

这是不可抹除的。

文创产品成为现象级ip，其实最近几年很流行这种风格，从故宫系列，到最近的兵马俑。我们不能否认85后90后乃至00后都已经成为了目前市场上的消费主力军。

我们简单来讲讲几个有代表性的

故宫文创，说到这个肯定逃不开一个人那就是单霁翔，自从单霁翔单院长担任故宫院长以来，单霁翔在任的七年，也是故宫博物院改革开放的七年。他大胆开放从文创产品（图一）到纪录片《我在故宫修文物》（图二）到其与网易合作开发的手游《绘真·妙笔千山》（图三）无一不给大众带来惊喜。

兵马俑，平时喜欢流行文化的朋友肯定不会陌生AJ鞋，耐克的经典，每一款复刻或者配色都被疯抢，夸张到有些款式上万一双，而就是这样的流行文化产品，也在18年底合作出了一款兵马俑aj（图四），发售当天大受欢迎目前售价为越3500元人民币。最近的兵马俑手办（图五），也很受大众欢迎。

而为什么会那么受欢迎，我觉得一个主要原因就是我们心中的自豪感得到了满足，愿意为其买单，原来文物也能那么贴近生活，传统历史文化也能那么“潮”

最后说一句，文化的底蕴之丰厚我们是可以在世界上都是数一数二的，如何与流行相结合，结合的方式是一个时代的手段，流量，风口。

但是最终留下来的还是那些文物，我们爱还是不爱，它都在那里，那就是底蕴，那就是自豪感，那就是文化。